Génération NT : La firme de Cupertino revoit ses plans pour l’un de ses projets les plus attendus dans le domaine du bien-être. Connu en interne sous le nom de Project Mulberry, et anciennement « Quartz », ce service de coaching virtuel devait exploiter les données de l’Apple Watch et de l’iPhone pour fournir des recommandations personnalisées sur le sommeil, la nutrition et l’activité physique. Cependant, l’initiative a été largement démantelée ces dernières semaines, marquant un pivot important dans la stratégie de l’entreprise.

Ce revirement stratégique s’explique par deux facteurs principaux : une concurrence féroce et une réorganisation interne. Sous l’impulsion de son nouveau superviseur, Eddy Cue, le vice-président senior des services, une réévaluation a mis en lumière que le service intégré n’était pas assez compétitif. Des applications tierces, développées par des sociétés comme Oura Health Oy et Whoop, proposent déjà des fonctionnalités jugées « plus convaincantes et utiles » sur iPhone.